ファッション（服装）でモテる？メンズ＆レディース別に「異性ウケ」の科学的な差を解説

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。

今回は表題のどおり、ファッションを頑張ってモテるのか？というお題。

一言でいえば「人による」のですが、「じゃあ、どう人によるの？」というところが気になるでしょう。

今回は、私個人の見解ばかり述べても・・・というところですので、ソースとして学術論文を読んだ上で、サマリーとしてレポートさせていただければと思います。

また、後半部分では「服装を頑張ってどのくらい意味があるのか？」という疑問にもお答えします。

ファッションとは、究極的には「モテ」よりも「自己実現」になる分野ですが、特に男性の場合は顔の魅力度に関わらず、服装の良し悪しを客観的に女性に評価してもらいやすいようですよ。

研究1｜身体的魅力と内面的魅力が好意度に及ぼす影響（佐藤）

まずは、早稲田大学リポジトリに公開されている、佐藤舞氏による「身体的魅力と内面的魅力が好意度に及ぼす影響の性差」という論文です。^[1]

研究の条件（ざっくり）
異性を対象に「身体的魅力（外見）」と「内面的魅力（中身）」を高低に分け、好意度の指標として対人距離（距離が近いほど好意度が高い）を用いて検討した研究です。
注：掲載年の表記は書誌によって2016/2017と揺れています（巻号表記と発行日が別に記載）。^[1][2]

男性は「外見も中身も良い」が最強、ただし中身が弱いと外見強化が逆効果になり得る

いきなり身もフタもない話ですが、研究の示唆を日常語に落とすと、男性はこうなります。

• 外見も中身も高評価だと、最も好意度が上がりやすい
• 中身が高評価で外見が低評価は、外見が高評価で中身が低評価よりマシになりやすい
• 中身が低評価だと、外見を盛ったぶん「ギャップ」で悪く見える可能性もある

要するに、男性は見た目を頑張るなら、同時に中身も整えてこそです。

外見だけが先行すると、もったいないどころか「期待値だけ上げて落ちる」ルートに入り得ます。^[1]

女性は「外見」か「中身」のどちらかが高ければ、好意度が上がりやすい傾向

一方で女性は、外見か中身のどちらか一方が高評価なら、好意度が上がりやすい傾向が示唆されます。^[1]

ここで大事なのは、これが「女性は外見がどうでもいい」という意味ではないことです。

外見に自信がない人は「中身が伝わるフィールド」を選ぶと勝ちやすい

この研究は「内面的魅力（中身）」も評価される前提なので、相手があなたのことをある程度知れる状況が重要です。

マッチングアプリのように「会う前」が長い世界では、どうしても視覚情報の比重が高くなりやすいです。

実験研究のレビューでも、オンライン上の出会いでは視覚的手がかりが移動意欲（会いに行く気持ち）を高める一方、選択の仕方によってはそれが阻害される可能性も示唆されています。^[5]

なので結論としてはこうです。

身体的魅力は「顔だけ」「服だけ」ではなく、トータルで決まる

ここまで「身体的魅力（外見）」と書きましたが、外見とは顔だけではないです。

論文でも、身体的魅力の判断材料として体型・雰囲気・身だしなみ（髪型・服装）・表情などが絡むことが示唆されます。

だからこそ、服だけ頑張っても「決定打」になりにくい一方で、逆に言えば複数の要素を少しずつ積むだけで、見え方はガラッと変わります。^[1]

特に、手っ取り早く効くのは、

といった点です。

研究2｜顔の魅力は「服の評価」にまで波及するのか（新美・山田, 2020）

続いては、新潟大学の新美 亮輔・山田 真也 両氏の 「顔の魅力が服の魅力評価に与える影響とその性差」という研究論文です。^[3]

研究の条件（ざっくり）
参加者は「顔ではなく、Tシャツの魅力を評価してください」と指示されます。それでも顔の魅力度が服の点数にどれくらい影響するかを検討しています。^[3]
注：Tシャツ評価の実験なので、全ファッションにそのまま拡張しない前提で読みます。

結論：魅力的な「女性の顔」は、服の評価まで上げやすい

論文の要旨をそのまま言い換えると、

• 魅力的な女性の顔は、評価者の性別にかかわらず服の魅力評価を押し上げやすい
• 魅力的な男性の顔は、服の評価を押し上げる効果が小さめ
• この差は、視線の個人差だけでは説明しにくく、社会・文化的要因の可能性が示唆される

ということです。

新潟大学の研究紹介でも、「魅力的な顔の人が着ている服は、同じ服でもより魅力的に評価されてしまった」旨が整理されています。^[4]

ここが大事：男性の服は「顔の影響を受けにくい」ぶん、伸びしろがある

この研究から読み取れる“現実的に嬉しいポイント”は、

男性の場合、服装そのものの良し悪しが比較的ブレずに評価されやすい可能性がある^[3]

という点です。

つまり、「顔に自信がないから服なんて無駄」ではなくて、むしろ逆で、服は、ちゃんと効きやすい改善ポイントになり得ます。

じゃあ結局、服装はどのくらい意味があるのか

最後に、この記事の問いに戻ります。

ファッションの「モテ」に対する割合は、一般的には「とっても重要」というほどの割合ではなさそうです。

ただし、ここで言う「重要じゃない」は無意味ではありません。

• 服装は、加点よりも「減点を止める」効果が大きい
• 第一印象の入口として「この人はちゃんとしてる」を作れる
• ただし中身が伴わないと、男性は特に不利になり得る（研究1の話）

そして最終的には、評価されたい相手の価値観にもよります。

まとめ｜今日からやることチェックリスト

「結局なにをやればいいの？」で迷ったら、これでOKです。

いずれにしても、何でも良いに越したことはありません。

私たちは服を着て、社会的な生活を営んでいますが、どうせ着るのであれば、なるべくお金をかけずにファッションで「損をしない着方」をしてみても良いのではないでしょうか。

それではまた！

おしまい！

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