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数万円したゴアテックスのジャケット、洗って失敗するのが怖くて洗えない・・・ そんな悩みを抱えたまま、ゴアテックス商品をそのままクローゼットにしまい込んでいないでしょうか。 あるいは、「汚れたら拭けばいい」「シーズン終わりにクリーニングに出...

Image Photo by GILT 高級ブランドのファッションアイテムが最大70%OFFで買える通販サイト「GILT（ギルト）」。 興味はあるけれど、 本当に安全なの？ 偽物が紛れていない？ 送料や返品はどうなってる？ と不安に感じていませんか。 GILTはニューヨーク発...

多くの中小企業やスタートアップブランドが、日々激化する価格競争の波にさらされ、どうすれば自社の価値を届けられるのか、利益を確保できるのか、頭を悩ませているのではないでしょうか。 日本企業は総じてモノづくりのレベルが高いと思います（例外も多...

Image Photo by Rakuten Fashion こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は「楽天ファッション（Rakuten Fashion）」について。 特に近年、オンラインでのファッションアイテムの購入は当たり前になりました。 各ブランドの公式オンラインストアだ...

停滞する実質賃金、高騰を続けるブランド品、家計という「現実」に対する合理的思考。 それらの理由や背景から、「高いお金を出して服を買うなんて馬鹿らしい」という価値観は大きくなったと思います。 “ハイブラ”の価格を見て驚き、「買えない、買うべき...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日はブランド戦略の中でも「コアファン」「コア層」取り込み戦略および事例について。 日本のアパレル業界は近年、大きな転換期を迎えています。 消費者の購買行動がコロナ禍を機に変化し、高級志向と低価格志...

最後まで読めばわかること 原料も製造も輸入に依存する日本のファッションは、構造的に「円安」に弱い ブランドやショップは「値上げ」「品質低下」の主に2手段で円安を乗り切る 総じて購買力が上がらない日本の消費者は、賢く価値観を見定め、必要なもの...

最初にざっくり結論 ダウンの「暖かさ」は、シンプルに言うと「フィルパワー（質）× 内容量（量）」＋ 服の設計で決まります。 フィルパワー（FP）が高い：少ない量で膨らみやすく、軽く作りやすい 内容量（中に入っているダウンの量）が多い：空気をたっ...

暑い。暑すぎる。どうなっているの最近の夏。 しかし、それでも私たちは服を着なければなりません。 ただ、結局は真夏の暑い時期でもカッコいい、お洒落な服装をしたい。 これほどまで暑い日々においても、お洒落をしたいという気持ちは、正直、ここまで暑...

お気に入りの服が、貝ボタンかプラスチックボタンかが気になる・・・ とか、 良い服を自分で見分けられるようになりたい！ などと、思う人は多いと思います。 そんなわけで、本日はファッションのプロである私しょる（＠SHOLLWORKS）が、皆様に プラボタン...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は、高級なジーンズとそうでないものの「違い」について。 ジーンズこそ、違いが分かりにくいと思います。 「ユニクロのジーンズはカイハラのデニムをずっと使っていて、高級ジーンズと違いがない！」 だと...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は、実際にポニークリーニングの保管サービスを利用してみた感想を紹介させていただきます。 ポニークリーニングは、クリーニング業界大手＆老舗。 紳士服卸業から始まり、首都圏や中京圏を中心に直営店809...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は、「ジョジョの奇妙な冒険」第6部となる「ストーンオーシャン」と、ファッションブランドについて。 私も、「めちゃくちゃ凄いジョジョマニア」という程ではないですが、普通にコミックスを何回か読んでア...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は「白洋舎」の高級ドライクリーニングサービスである「ローヤルクリーニング」を、実際に私のスーツで体験したのでレビューします。 「白洋舎」は、創業1906年（明治39年）の老舗。特に、高級クリーニング...

この記事の要約 身体的魅力と内面的魅力の相互作用（佐藤, 2017） 男性は「外見・内面ともに高評価」を得ないとモテにくい一方、その両方を満たせば最も好意度が高まる 女性は「外見」または「内面」いずれかの評価が高ければ好意度が上がる傾向が強い 特...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は、「ハイブランドとは」というテーマで、ブランドという概念や存在意義についてお話させていただきます。 そもそも「（ハイ）ブランド」とは一体なんでしょう？ 多くの方にとって、モヤっとしている概念だ...

パーソナルカラー診断を活かすためには、受ける側にもある程度の知識や色彩感覚がないと高確率で無駄になる その時の髪色や肌の色によって診断結果が揺らぎやすく、正確な（だと思いたい）結果が得られないケースも多い 診断結果と「なりたい自分」との間...

SHOLL（しょる／本名：今宮章宏）は1987年2月20日生まれ、山梨県甲府市出身のファッションブロガー、デザイナー、服飾評論家、マーケター。 国内大手アパレルメーカーのデザイナーズブランドを経て、伊ファッション・コングロマリットでデザイナー職を4年...

こんにちは、しょるです。本日は「ファッションとは」について。 「ファッション」とは何となく使用されている言葉ですが、本当は“何を”、“どこからどこまでを”指す言葉なのでしょうか。 例えば、ファッションの世界には「モード」「アパレル」「服」とい...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は、高級なジーンズとそうでないものの「違い」について。 ジーンズこそ、違いが分かりにくいと思います。 「ユニクロのジーンズはカイハラのデニムをずっと使っていて、高級ジーンズと違いがない！」 だと...

最後まで読めばわかること ユニクロは「低価格・高品質」の実現と「マーケティング」で成功した ユニクロの品質は価格比で考えれば高いが、「本当に良いものを作れるブランド」と比べると差はある ここ10年ほど、ユニクロの品質はあまり進化していない部分...

ラグジュアリーブランドとは、その名の通り「贅沢（Luxury）」を体現するブランドのことです。 しかし、単に価格が高いだけではありません。歴史の深さと高品質、そして何より圧倒的なイメージの魅力を兼ね備え、多くの人々に「憧れ」を抱かせるブランドこ...

こんにちは、しょる（＠SHOLLWORKS）です。 本日は、実際にポニークリーニングの保管サービスを利用してみた感想を紹介させていただきます。 ポニークリーニングは、クリーニング業界大手＆老舗。 紳士服卸業から始まり、首都圏や中京圏を中心に直営店809...

この記事をご覧になっているということは、「どうやってお洒落すれば良いのか分からない」という方が大半ではないでしょうか。 本日はそんな方に向けて、できるだけ低予算の範囲内で、「最初にどんな服を、どの順番で買えば良いか」を、初心者の方でも迷わ...