なぜ「ZOZO横丁」なのか？ 札幌・すすきので仕掛ける“ファッション×飲み”の新体験

ファッションEC「ZOZOTOWN」が、サービス開始20周年という節目に、北海道・札幌の歓楽街すすきのを舞台に開催される「ZOZO横丁 SAPPORO」を発表しました。

2025年6月27日(金)から7月6日(日)までの期間、ZOZOTOWNで人気のEC専業ブランド計45ブランドが一堂に会します。

この試みは、一般的なポップアップストアの枠組みを超え、ZOZOTOWNの原点と未来が交差する実験的な場と推察します。

原点回帰と未来への挑戦：ZOZOがリアルイベントに込める想い

今回の「ZOZO横丁」を理解するには、まずZOZOTOWNが歩んできた歴史を紐解く必要があります。

そこには、常に「オンラインとリアルの融合」を模索し続けてきた、一貫した哲学が存在します。

インターネットの「町」から始まったZOZOTOWN

今でこそ巨大なファッションプラットフォームとして知られるZOZOTOWNですが、その始まりはインターネット黎明期の2004年12月。

サイト上に仮想の「町（TOWN）」を作り、そこにユーザーが好みのセレクトショップを構える、というコンセプトにその名は由来します。

今回の札幌・すすきのというリアルな区画に、期間限定でファッションブランドが軒を連ねる「ZOZO横丁」は、リアルタウンでの面白い世界観を創出する、興味深い試みでもあります。

テクノロジーとリアルを融合させてきたZOZOのDNA

ZOZOTOWNはこれまでも、ECの枠を超え、リアルな体験価値を追求してきました。

例えば、身体や顔の3D計測を可能にする「ZOZOSUIT」や「ZOZOMAT」、「ZOZOGLASS」といった計測テクノロジー。

あるいは、AIとプロのスタイリストが“似合う”を徹底解剖する超パーソナルスタイリングサービス「niaulab by ZOZO」もありました。

ファッションと酒の融合点、札幌・すすきのという必然

なぜ、札幌・すすきのか。そしてなぜ「横丁」なのか。

そこには、この街が持つカルチャーと、ZOZOが提供したい体験価値との合致点があるからと考えます。

「横丁文化」が根付く街での新たな試み

札幌・すすきのは、古くから小さな店が軒を連ね、見知らぬ人々が肩を寄せ合い、酒を酌み交わす、「横丁文化」が根付く街です。

目的の店に向かうだけでなく、路地をそぞろ歩く中で偶然見つけた店にふらりと立ち寄る、といった予期せぬ出会いが生まれます。

この「横丁」が持つ、偶発性と親密なコミュニケーションの構造を、ZOZOはファッションの場に持ち込んでいると考えられます。

「よい服。よい酒。よい出会い。」という体験価値

イベントのテーマ「よい服。よい酒。よい出会い。」は、本企画の核心を象徴しています。

普段は画面越しでしか見られないEC専業ブランドのアイテムを、実際に手に取り、試着できる喜び。 無料で提供される一杯の酒がもたらす、リラックスした雰囲気。

そして、ブランドの作り手とユーザーが、「飲みカウンター」を挟んで直接ファッションを語り合える、濃密なコミュニケーション。

「ZOZO横丁 SAPPORO」で体験できること

この実験的な空間では、20周年の感謝を込めた数々の「おもてなし」が用意されています。

実店舗を持たない人気45ブランドとのリアルな出会い

会場には、ZOZOTOWNで絶大な人気を誇る、実店舗を持たないEC専業ブランドが計45ブランド集結します。

中には、今回が初のポップアップ出店となるブランドも参加し、さらに、期間中に出店ブランドが3回入れ替わるため、いつ訪れても新しい発見がある仕組みです。

気に入ったアイテムは、その場でQRコードを読み取り、ZOZOTOWNで購入できます。

横丁気分を盛り上げる、20周年の感謝を込めた“おもてなし”

• ドリンク一杯、奢ります： 来場者には、ZOZO横丁オリジナルデザインのドリンクカバーと共に、好きなドリンクが1本無料で提供されます。
• ZOZO×ニッカウヰスキー： 札幌・すすきのの象徴である「ヒゲのおじさん」との異色のコラボが実現しました。 ユーモラスな屋外広告のほか、提供ドリンクには数量限定で「ブラックニッカ クリアハイボール缶」も登場します。
• スタンプラリー： 各ブランドブースを巡るスタンプラリーも実施します。 スタンプを3つ集めるとおつまみが、5つ集めるとZOZOTOWNで使えるクーポンがプレゼントされます。

「買う」から「こと」へ、ZOZOが描くファッションの未来

ZOZOは、企業戦略として「ファッションを『買う』なら ZOZO」から「ファッションの『こと』ならZOZO」への進化を掲げています。

今回の「ZOZO横丁」は、そのビジョンを具現化するための一貫と考えられます。

ECが当たり前になった現代において、またAIが生活に当たり前に普及するフェーズにおいて、ファッションは“人の楽しみ”として存在し続けます。